SINGAPURA-Midea, salah satu produsen peralatan rumah tangga terkemuka di dunia, telah mengumumkan perluasan kemitraan global antara pihaknya dan City Football Group.
Hubungan Midea dengan City Football Group bermula pada bulan Januari 2020, ketika Midea menjadi Mitra Resmi dari Manchester City, dan setelah kemitraan yang sangat sukses pada tahun pertama, keputusan untuk memperluas kemitraan telah dilakukan dengan menyertakan tim sepak bola Wanita Manchester City dan New York City FC.
Yang menjadi sorotan dalam kemitraan tahun 2020 adalah #MideaHomeChallenge atau #TantanganRumahMidea, suatu kampanye yang berlangsung selama enam minggu, yang mengikutsertakan para pemain, pelatih, legenda, dan penggemar dalam serangkaian tantangan dan tendangan trik menggunakan peralatan rumah tangga mereka.
Kampanye media sosial tersebut, yang telah menghasilkan jutaan keterlibatan (engagement), merupakan suatu solusi kreatif untuk melibatkan dan menginspirasi para penggemar sepak bola di seluruh dunia yang terjebak di rumah selama pembatasan sosial.
Midea akan terus melakukan kampanye digital secara global, regional, dan pelokalan bersama para pemain sepak bola pria dan wanita dari Manchester City, serta penjenamaan (branding) di seluruh Stadion Etihad dan platform daring (online) Klub tersebut.
“Kemitraan kami bersama Midea telah mencapai kesuksesan besar sejak peluncurannya pada bulan Januari 2020. Tantangan Rumah Midea telah menjadi salah satu kampanye konten kami yang paling populer, yang tidak hanya menciptakan keterlibatan digital tingkat tinggi, tetapi juga memberikan berbagai tantangan yang menyenangkan kepada para penggemar di seluruh dunia, untuk membantu agar mereka tetap terhibur saat berada di rumah,” ujar Stephan Cieplik, Wakil Presiden Senior Penjualan Kemitraan Global di City Football Group.
“Midea adalah merek yang memiliki nilai-nilai dan ambisi yang selaras dengan Manchester City, dan kami senang karena kemitraan ini diperluas saat ini, dengan menyertakan berbagai tim lebih lanjut dalam keluarga City Football Group,” terangnya.
Kepala Merek & Komunikasi Global dari Divisi Bisnis Internasional Midea Group, Brando Brandstaeter, mengaku sangat senang untuk mengumumkan kemitraan kami bersama Manchester City pada awal tahun 2020.
“Mengingat pandemi yang sedang terjadi, kami telah mengerahkan tim kami untuk menciptakan #MideaHomeChallenge atau #TantanganRumahMidea, yang membantu memulai kemitraan tersebut dengan cara yang tak terduga namun bahkan lebih menarik. Kerja sama dengan Manchester City selama masa khusus ini telah menjadikan kami lebih percaya diri untuk memperluas dan memperkuat hubungan kami bersama City Football Group dengan menggabungkan Manchester City Women’s dan New York City FC serta Mumbai City dalam daftar kami — sesuatu yang sangat saya nanti-nantikan agar dapat diwujudkan bagi Midea pada tahun 2021,” pungkasnya.
